更新 2019年05月10日
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2019年母亲节,又被催泪了......

每一年母亲节来临之际,都是各大品牌借势营销的时间点,不管是通过H5、海报、广告视频等方式,受众感受到的,是品牌们越来越走心。毕竟母亲节对我们来说,是最能触发情感的节日。

今年,品牌对于母亲节又有什么新营销方式呢?

Olay:初次当妈,请多指教

 

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从职场女性转变为职场妈妈,其中有多少辛苦,不亲历的人不能明了。“第一次有个生命完全仰赖你,却怕自己做得不够好?第一次重新开始工作,却担心跟不上其他人的步伐?…”不能错过孩子的成长,不能放弃自己的成长,在家庭与工作中,妈妈们小心翼翼地维持着自我平衡。

母亲节广告一向以感恩催泪为主,Olay在这一大方向之下,连续几年以“新手妈妈”为切入点,引发不少共鸣。

宝洁:母亲节,让爸爸过了一把当妈的瘾

都说妈妈是家里的一把手,家里大事小事只要有妈妈在统统可以搞定,我们遇到问题第一时间想到的肯定是叫妈妈,对爸爸总是简单一句话:爸,我妈呢?宝洁今天发布了一支母亲节广告,让父母互换身份,让爸爸体验一天做妈妈的感受,手忙脚乱面对孩子们和家务不知所措。爸爸在经历一天“妈妈”身份之后精疲力尽,原来妈妈看似普通的生活却如此不普通,呼吁人们让爱不止在母亲节,应该在平时的每一天。

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舒肤佳:爱,是一生中最重要的功课

成为妈妈,意味着开始面临选择,既想要时刻守护孩子,却又深知需要放手让他成长。母亲节来临之际,舒肤佳推出了一支温情短片《遥遥的功课》,讲述了那些关怀备至但往往疏于表达的母爱故事。

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遥遥看起来是一个非常自私的孩子,在班里不愿意帮助其他同学,每次拿东西,总是把不属于他的那一份也拿走,爸爸妈妈因为他的不懂事感到担忧。原来这一切都是因为妈妈对遥遥说过大哥哥要守护小宝宝,所以他才把这些看起来最珍贵的东西都收好,想要留给即将出生的弟弟妹妹。看似自私,实际上是用行动表达自己的爱。

许多亲情都是背后默默的付出守护,懂得了之后才恍然大悟。对妈妈来说,孩子单纯真诚的爱就是最好的母亲节礼物。

品牌们的这次借势营销,不管是为了宣传产品,还是想让人们记住品牌,他们都带着最真的感情,表达出对母亲的这份爱。

我们从这些品牌的营销手段可以看到,走心的情感,倘若结合了创意,那便是画龙点睛。很多品牌已经开始打感情牌了,就看如何打好这张感情牌。一个品牌的发展,始终离不开源源不断的创意,有了创意才能提高品牌关注度,让品牌为受众所接受。

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